Într-un studiu realizat de GfK, care a cuprins cele mai recente evoluții și prognoze din 2017, indicatorii de piată evaluați au fost: puterea de cumpărare, ponderea cheltuielilor populației în retail din cheltuielile totale, inflația și profitabilitatea spațiilor comerciale. Deși a existat o creștere ușoară a veniturilor și o reducere a șomajului, puterea de cumpărare a României este printre cele mai mici din Europa.